Suchmaschinenoptimierung Grundlagen


Bei SEO unterscheidet an zwischen zwei Arten der Optimierung - OnPage und Offpage Maßnahmen

 

Noch immer sind viele Webmaster und auch professionelle Webdesign Firmen der Überzeugung, es würde ausreichen, die Meta Daten einer Webseite zu pflegen und alleine damit gute Positionen in Suchmaschinen zu erreichen. Dem ist definitiv nicht so. Um gute Positionen in Suchmaschinen zu belegen, sind ganz andere Faktoren ausschlaggebend.

Auch verhalten sich viele SEO-Firmen so, als wäre Suchmaschinenoptimierung Zauberei und nur sie selbst kennen die "geheime Formel", die zum Erfolg führt. Dass Suchmaschinenoptimierung nichts mit Zauberei zu tun hat und man auch als Laie erste Erfolge erreichen kann, möchte ich im Folgenden aufzeigen.

Grundsätzlich unterscheidet man bei Suchmaschinenoptimierung zwischen zwei Arten der Optimierung. Diese werden mit den Begriffen OnPage-und OffPage-Optimierung bezeichnet.

 

OnPage-Optimierung
Mit OnPage-Optimierung bezeichnet man die Anpassung des Quelltextes innerhalb einer Webseite. Hierbei wird der Quelltext so aufgebaut, dass die Suchmaschinen beim Spidern der Webseite eine möglichst hohe Relevanz für das gewünschte Keyword auslesen.

Der Title Tag
Einer der wichtigsten Optimierungshebel ist der Title Tag im Head Bereich einer jeden Webseite.
Dieser sollte das Keyword oder die Suchphrase mindestens einmal beinhalten. Der Titel sollte nicht mehr als 65 Zeichen lang sein und aussagekräftig formuliert werden.
Das ist deshalb so wichtig, weil der Titel in den Suchmaschinenergebnissen das Erste ist, was der User von Ihrer Webseite zu sehen bekommt. Ein langweilig formulierter Titel lädt nicht zum Klicken ein. Auch sind hier einfache Keywordaneinanderreihungen keine Einladung, Ihre Webseite zu besuchen.
Der Titel sollte für jede Unterseite individuell erstellt werden und den tatsächlichen Inhalt Ihrer Seite wiedergeben.

Syntax: <title>Titel des Dokuments</title>

 

Der Keyword Tag
Der Keyword Tag wird von den meisten Suchmaschinen für das Ranking nicht mehr berücksichtigt, aber trotzdem empfehle ich Ihnen, diesen zu nutzen und mit den wichtigsten Keywords zu füllen. Tragen Sie hier nur Keywords ein, die auch auf der Webseite als Information zur Verfügung gestellt werden. Alle weiteren Keywords im Keyword Tag wären überflüssig und nutzlos.

Syntax: <meta name="keywords" content="Keyword1, Keyword2, Keyword3">

 

Der Description Tag
Hier gilt das Gleiche wie beim Keyword Tag. Er hat keine große Bedeutung für das Ranking in Suchmaschinen, aber trotzdem sollte dieser bei der Webseitenerstellung individuell ausgefüllt werden. Der Description Tag wird häufig bei Suchmaschinen in den Ergebnislisten als Vorschautext genutzt. Daher ist ein interessanter Text als Descriptions Tag sehr wichtig, denn dieser animiert den User später, Ihren Link in den Suchmaschinenergebnissen anzuklicken.

Syntax: <meta name="description" content="Beschreibung Ihrer Seite mit ca. 25 Wörtern">

 

Ein typischer Head Bereich einer Webseite könnte dann wie folgt aussehen:
 

<!DOCTYPE HTML PUBLIC "-//W3C//DTD HTML 4.01 Transitional//EN">
<html>
<head>
<title>Titel des Dokuments</title>
<meta name="keywords" content="Keyword1, Keyword2, Keyword3">
<meta name="description" content="Hier eine Kurzbeschreibung Ihrer Seite mit 1-2 Sätzen.">
<meta name="robots" content="index,follow">
<meta name="language" content="de">
<meta http-equiv="Content-Language" content="de">
<meta content="text/html; charset=iso-8859-1" http-equiv="Content-Type">
<link rel="stylesheet" href="css/formatierung.css" type="text/css">
</head>

 

OnPage Optimierung im Bereich Body
Nachdem der Head Bereich Ihrer Webseite erstellt ist, widmen wir uns nun der der OnPage Optimierung im Body. Hierzu werden im Body-Bereich der Webseite die gewünschten Keywords oder Suchphrasen möglichst "relevant" für die Suchmaschinenspider im Quelltext formatiert.

Es gibt sehr viele Möglichkeiten, die gewünschten Keywords und Suchphrasen innerhalb des Quelltextes hervorzuheben, damit die Webseite eine möglichst hohe Relevanz zu genau diesen Keywords/Suchphrasen erreicht. Das ist eine Grundvoraussetzung, um später in den Suchmaschinen gute Positionen zu belegen.

 

1. Ihr Keyword kann zum Beispiel innerhalb von Überschriften platziert werden
Sie können bei Überschriften zwischen den Formaten h1 bis h6 wählen. Von der Hierarchie ist die Überschrift h1 die Wichtigste, dann folgt h2 bis h6.

Info: Ein übermäßiger Einsatz von Überschriften kann als Spam gewertet werden, daher nutzen Sie die h1 bis h6 Formatierungen in Maßen und nicht für den ganzen Text !

Syntax: <h1>Ihre Überschrift mit Keyword</h1>

 

2. Keywords innerhalb von Textpassagen hervorheben
Keywords können auf sehr vielfältige Weise innerhalb von Textpassagen hervorgehoben werden. Auch hier wieder meine Empfehlung, es nicht zu übertreiben und die Formatierungen in einem natürlichen Verhältnis einzusetzen.
 

 

  Keyword-fett Syntax: <strong>Keyword</strong>
  Keyword-unterstrichen Syntax: <u>Keyword</u>
  Keyword-kursiv Syntax: <em>Keyword</em>
  Keyword-farbig Syntax: <font color="#FF0000">Keyword</font>

 


3. Bilder für die Suchmaschinenoptimierung nutzen
Bilder sind für die Suchmaschinenoptimierung ebenfalls sehr nützlich. Auch wenn ein Suchmaschinenspider keine Bilder "sehen" kann, so gibt es ganz einfache Möglichkeiten, dem Spider mitzuteilen, was er auf dem Bild für Informationen vorfindet und so der HTML Seite mehr Relevanz zum gewünschten Keyword zu geben.

Als Beispiel nehmen wir die gewünschte Suchphrase: Siemens Handy

Hierzu wäre folgender Quellcode für Ihr Produktbild optimal:

Syntax: <img src="images/Handy.jpg" alt="Siemens Handy">

Über den Alt Tag beschreiben Sie dem Suchmaschinenspider, was auf dem Bild zu sehen ist: Siemens Handy

Zusätzlich enthält die Bilddatei noch eines Ihrer Keywords: Handy
 

Ein so eingebundenes Bild in Ihrer Webseite ist nicht nur für die Suchmaschinenoptimierung sehr nützlich, auch erhalten sehbehinderte User, die mit Textbrowsern im Internet unterwegs sind, eine Vorstellung, was auf dem Bild zu sehen ist. Für komplett barrierefreie Webseiten sind aber noch weitere Punkte zu berücksichtigen.

 

OffPage-Optimierung
Mit OffPage Optimierung bezeichnet man alle Optimierungsmaßnahmen, die nicht auf der Webseite stattfinden, sondern durch Maßnahmen von außen wirken.
Das gezielte Setzen von Backlinks stärkt eine Domain im Ranking. Diese Backlinks können Einträge in Webkatalogen, Webverzeichnissen, Foren oder Gästebüchern sein. Auch der direkte Linktausch mit anderen Webmastern oder das Anmieten von Backlinks sind erfolgversprechende Wege.

Einer der wichtigsten Webkataloge ist das DMOZ. Hier werden die Neuanmeldungen von ehrenamtlichen Editoren auf Qualität überprüft und in das Verzeichnis aufgenommen. Ein Link aus dem DMOZ Verzeichnis wird durch die manuelle Überprüfung und Qualitätskontrolle von Suchmaschinen als ein sehr hochwertiger Link angesehen und kann sich sehr positiv auf das Ranking der Webseite auswirken.
Eine weitere Möglichkeit an Backlinks zu kommen, ist der Linktausch mit Webmastern. Hier entsteht dann eine Linkpartnerschaft nach dem Muster: ich gebe Dir und Du gibst mir. Sie sollten immer nur Partnerschaften eingehen, die thematisch passend zu Ihrem Portal sind oder mit Webseiten, die einen ansprechenden, spamfreien Inhalt aufweisen.
Portale, die mit Spammethoden arbeiten, hunderte von Linkpartnerschaften eingehen oder Doorways betreiben, sollten Sie für eine Linkpartnerschaft meiden. Diese können sich in Ausnahmefällen negativ auf Ihr Ranking auswirken. Google spricht in solchen Fällen von dem Begriff "bad neighborhood", auf deutsch "schlechte Nachbarschaft".

Nur Backlinks, die von Suchmaschinen ausgelesen werden können, beeinflussen Ihr Ranking auch positiv. Backlinks, die über JavaScript programmiert sind, Links, die über PHP oder CGI Scripte geführt werden, sind für Suchmaschinenspider nicht lesbar, und der Backlink verliert seine Wirkung im Bezug auf das Ranking. Auch der seit einigen Monaten eingeführte "nofollow Tag" für die Bekämpfung von Forenspam unterdrückt die positiven Eigenschaften eines Backlinks. Zwar können über solche Backlinks Besucher zu Ihrem Portal finden, für Suchmaschinenoptimierung sind diese aber unnütz.

Um auf das Beispiel mit dem Keyword "Siemens Handy" zurück zu kommen, würde ein optimaler Backlink wie folgt aussehen:

Syntax: <a href="produktseite.html">Siemens Handy</a>

Hier ist nun im Linktext (Anchor Text) die Suchphrase "Siemens Handy" enthalten, was der angelinkten Seite eine hohe Relevanz zu diesem Begriff bescheinigt.

 

Interne Verlinkung
Auch interne Links sind für das Ranking Ihrer Keywords sehr wichtig. Daher nutzen Sie auch bei internen Links keine Flash oder JavaScript Elemente, sondern erstellen Ihre Navigation mit klassischen Links mit den passenden Linktexten.
Eine Navigation muss nicht immer mit Flash Funktionen erstellt werden, auch Textlinks können mit ein wenig CSS Kenntnissen optisch ansprechend erstellt werden.

 

Sitemap
Weiterhin sinnvoll ist der Einsatz einer Sitemap auf Ihrer Domain. Eine Sitemap ermöglicht dem Suchmaschinenspider eine schnelle Indexierung der Webseiten Ihrer Domain.
Hierbei kommt es darauf an, dass Sie alle verfügbaren Unterseiten über klassische Links auf Ihrer Sitemap verlinken. Die Sitemap selbst sollte direkt von der Startseite (index.html) verlinkt werden und nach Möglichkeit auch von allen Unterseiten.

 

Eintrag in 250.000 Suchmaschinen und Linklisten
Fast täglich finde ich beim Surfen im Internet Angebote, die Ihre Webseiten automatisiert in bis zu 250.000 Suchmaschinen und Linklisten eintragen würden und Ihnen versprechen, damit eine absoluten Trafficboost auf Ihrer Webseite auszulösen.

Tatsächlich wird hierüber wohl nie ein User zu Ihrer Webseite finden. Zum einen gibt es kaum mehr als 10 Suchmaschinen und Kataloge, die auch von Usern regelmäßig genutzt werden, zum anderen sind die Dienste vielmehr auf die Beschaffung von E-Mail Adressen aus, die Sie bei der Anmeldung Ihrer Webseite angeben müssen. Im Anschluss an die Anmeldung erhalten Sie dann innerhalb von kürzester Zeit tausende von Spam Mails.

Außerdem ist eine manuelle Anmeldung der Webseite in den Suchmaschinen nicht mehr notwendig. Die Suchmaschinenspider finden über Backlinks auf bereits indexierten Domains den Weg zu Ihrer Webseite. Wobei wir wieder bei dem Thema der OffPage-Optimierung (Linkaufbau) sind.

 

Fazit und Schlußwort: Suchmaschinenoptimierung ist keine Zauberei. Oftmals sind die oben genannten Faktoren schon ausreichend, um mit Hobbywebseiten im Nischenbereich akzeptable Positionen einzunehmen.


Wenn Sie allerdings für kommerzielle Begriffe oder sogar für die Königsklassen (Handy, Lastminute, Finanzen) optimieren möchten, benötigen Sie zusätzlich viel Erfahrung, ein hohes Budget für den professionellen Linkaufbau und ganz viel Geduld.

Auch werden Sie kein Buch zum Thema Suchmaschinenoptimierung kaufen können, welches Ihnen einen kompletten Leitfaden für die Optimierung Ihrer Webseite an die Hand gibt.

Durch immer neue Spam Attacken werden die Suchalgorithmen permanent an die aktuellen Entwicklungen angepasst. Daher ist jedes Fachbuch zur Suchmaschinenoptimierung schon bei der Erscheinung im Handel veraltet. Für einen Anfänger, der sich ein fundiertes Wissen im Bereich der Suchmaschinenoptimierung aufbauen möchte, ist es sicherlich eine lohnende Investition.

Weiterführende Links und Tools finden Sie im Bereich Suchmaschinenoptimierung Tools & Links.

 

 

 

 

 

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