Noch
immer sind viele Webmaster und auch professionelle Webdesign Firmen der
Überzeugung, es würde ausreichen, die Meta Daten einer Webseite
zu pflegen und alleine damit gute Positionen in Suchmaschinen zu erreichen.
Dem ist definitiv nicht so. Um gute Positionen in Suchmaschinen zu belegen,
sind ganz andere Faktoren ausschlaggebend.
Auch verhalten sich viele SEO Firmen so, als wäre Suchmaschinenoptimierung Zauberei und nur sie selbst kennen die "geheime Formel", die
zum Erfolg führt. Das Suchmaschinenoptimierung nichts mit Zauberei
zu tun hat und man auch als Laie erste Erfolge erreichen kann, möchte
ich im Folgenden aufzeigen.
Grundsätzlich unterscheidet man bei Suchmaschinenoptimierung zwischen
zwei Arten der Optimierung. Diese werden mit den Begriffen OnPage und
OffPage Optimierung bezeichnet.
OnPage Optimierung
Mit OnPage Optimierung bezeichnet man die Anpassung des Quelltextes
innerhalb einer Webseite. Hierbei wird der Quelltext so aufgebaut, dass
die Suchmaschinen beim Spidern der Webseite eine möglichst hohe Relevanz
für das gewünschte Keyword auslesen.
Der Title Tag
Einer der wichtigsten Optimierungshebel ist
der Title Tag im Head Bereich einer jeden Webseite.
Dieser sollte das Keyword oder die Suchphrase mindestens einmal beinhalten.
Der Titel sollte nicht mehr als 65 Zeichen lang sein und aussagekräftig
formuliert werden.
Das ist deshalb so wichtig, weil der Titel in den Suchmaschinenergebnissen
das Erste ist, was der User von Ihrer Webseite zu sehen bekommt. Ein langweilig
formulierter Titel lädt nicht zum Klicken ein. Auch sind hier einfache
Keywordaneinanderreihungen keine Einladung, Ihre Webseite zu besuchen.
Der Titel sollte für jede Unterseite individuell erstellt werden
und den tatsächlichen Inhalt Ihrer Seite wiedergeben.
Syntax: <title>Titel des Dokuments</title>
Der Keyword Tag
Der Keyword Tag wird von den meisten Suchmaschinen für das Ranking
nicht mehr berücksichtigt, aber trotzdem empfehle ich Ihnen, diesen
zu nutzen und mit den wichtigsten Keywords zu füllen.
Tragen Sie hier nur Keywords ein, die auch auf der Webseite als Information
zur Verfügung gestellt werden. Alle weiteren Keywords im Keyword
Tag wären überflüssig und nutzlos.
Syntax: <meta name="keywords" content="Keyword1, Keyword2, Keyword3">
Der Description Tag
Hier gilt das Gleiche wie beim Keywords Tag. Er findet keine große
Bedeutung auf das Ranking in Suchmaschinen, aber trotzdem sollte dieser
bei der Webseitenerstellung individuell ausgefüllt werden.
Der Description Tag wird häufig bei Suchmaschinen in den Ergebnislisten
als Vorschautext genutzt. Daher ist ein interessanter Text als Descriptions
Tag sehr wichtig, dieser animiert den User später, Ihren Link in
den Suchmaschinenergebnissen anzuklicken.
Syntax: <meta name="description" content="Hier eine Beschreibung Ihrer Seite mit ca. 25 Wörtern">
Ein typischer Head Bereich einer Webseite könnte dann wie folgt aussehen:<!DOCTYPE HTML PUBLIC "-//W3C//DTD HTML 4.01 Transitional//EN">
<html>
<head>
<title>Titel des Dokuments</title>
<meta name="keywords" content="Keyword1, Keyword2, Keyword3">
<meta name="description" content="Hier eine Kurzbeschreibung
Ihrer Seite mit 1-2 Sätzen.">
<meta name="robots" content="index,follow">
<meta name="language" content="de">
<meta http-equiv="Content-Language" content="de">
<meta content="text/html; charset=iso-8859-1" http-equiv="Content-Type">
<link rel="stylesheet" href="css/formatierung.css"
type="text/css">
</head>
OnPage Optimierung im Bereich Body
Nachdem der Head Bereich Ihrer Webseite erstellt ist, widmen wir uns nun
dem der OnPage Optimierung im Body. Hierzu werden im Body Bereich der
Webseite die gewünschten Keywords oder Suchphrasen möglichst
"relevant" für die Suchmaschinenspider im Quelltext formatiert.
Es gibt sehr viele Möglichkeiten, die gewünschten Keywords und
Suchphrasen innerhalb des Quelltextes hervorzuheben, damit die Webseite
eine möglichst hohe Relevanz zu genau diesen Keywords/Suchphrasen
erreicht. Das ist eine Grundvoraussetzung, um später in den Suchmaschinen
gute Positionen zu belegen.
1. Ihr Keyword kann zum Beispiel innerhalb von Überschriften
plaziert werden
Sie können bei Überschriften zwischen den Formaten
h1 bis h6 wählen. Von der Hierarchie ist die Überschrift h1
die Wichtigste, dann folgt h2 bis h6.
Info: Ein übermäßiger Einsatz von Überschriften
kann als Spam gewertet werden, daher nutzen Sie die h1 bis h6 Formatierungen
in Maßen und nicht für den ganzen Text !
Syntax: <h1>Ihre Überschrift mit Keyword</h1>
2. Keywords innerhalb von Textpassagen hervorheben
Keywords können auf sehr vielfältige Weise innerhalb von Textpassagen
hervorgehoben werden. Auch hier wieder meine Empfehlung, es nicht zu übertreiben
und die Formatierungen in einem natürlichen Verhältnis einzusetzten.
| Keyword-fett | Syntax: <strong>Keyword</strong> |
| Keyword-unterstrichen | Syntax: <u>Keyword</u> |
| Keyword-kursiv | Syntax: <em>Keyword</em> |
| Keyword-farbig | Syntax: <font color="#FF0000">Keyword</font> |
3. Bilder für die Suchmaschinenoptimierung nutzen
Bilder sind für die Suchmaschinenoptimierung ebenfalls sehr nützlich.
Auch wenn ein Suchmaschinenspider keine Bilder "sehen" kann,
so gibt es ganz einfache Möglichkeiten, dem Spider mitzuteilen, was
er auf dem Bild für Informationen vorfindet und so der HTML Seite
mehr Relevanz zum gewünschten Keyword zu geben.
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Als Beispiel nehmen wir die gewünschte Suchphrase: Siemens Handy Hierzu wäre folgender Quellcode für Ihr Produktbild optimal: Syntax: <img src="images/Handy.jpg" alt="Siemens Handy"> Über den Alt Tag beschreiben Sie dem Suchmaschinenspider,
was auf dem Bild zu sehen ist: Siemens Handy |
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Ein so eingebundenes Bild in Ihrer Webseite ist nicht nur für die Suchmaschinenoptimierung sehr nützlich, auch erhalten sehbehinderte User, die mit Textbrowsern im Internet unterwegs sind, eine Vorstellung, was auf dem Bild zu sehen ist. Für komplett barrierefreie Webseiten sind aber noch weitere Punkte zu berücksichtigen.
OffPage Optimierung
Mit Off Page Optimierung bezeichnet man alle Optimierungsmaßnahmen, die nicht auf der Webseite stattfinden, sondern durch Maßnahmen von außen wirken.
Das gezielte setzen von Backlinks stärkt eine Domain im Ranking. Diese Backlinks können Einträge in Webkatalogen, Webverzeichnissen, Foren oder Gästebüchern sein. Auch der direkte Linktausch mit anderen Webmastern oder das Anmieten von Backlinks sind erfolgversprechende Wege.
Einer der wichtigsten Webkataloge ist das DMOZ. Hier werden die Neuanmeldungen von ehrenamtlichen Editoren auf Qualität überprüft und in das Verzeichnis aufgenommen. Ein Link aus dem DMOZ Verzeichnis wird durch die manuelle Überprüfung und Qualitätskontrolle von Suchmaschinen als ein sehr hochwertiger Link angesehen und kann sich sehr positiv auf das Ranking der Webseite auswirken.
Eine weitere Möglichkeit an Backlinks zu kommen, ist der Linktausch
mit Webmastern. Hier entsteht dann eine Linkpartnerschaft nach dem Muster:
ich gebe Dir und Du gibst mir. Sie sollten immer nur Partnerschaften eingehen,
die thematisch passend zu Ihrem Portal sind oder mit Webseiten, die einen
ansprechenden spamfreien Inhalt aufweisen.
Portale, die mit Spammethoden arbeiten, hunderte von Linkpartnerschaften
eingehen oder Doorways betreiben sollten Sie für eine Linkpartnerschaft
meiden. Diese können sich in Ausnahmefällen negativ auf Ihr
Ranking auswirken. Google spricht in solchen Fällen von dem Begriff
"bad neighborhood", auf deutsch "schlechte Nachbarschaft".
Nur Backlinks, die von Suchmaschinen ausgelesen werden können, beeinflussen
Ihr Ranking auch positiv. Backlinks, die über JavaScript programmiert
sind, Links, die über PHP oder CGI Scripte geführt werden, sind
für Suchmaschinenspider nicht lesbar, und der Backlink verliert seine
Wirkung im Bezug auf das Ranking. Auch der seit einigen Monaten eingeführte
"nofollow Tag" für die Bekämpfung von Forenspam unterdrückt
die positiven Eigenschaften eines Backlinks. Zwar können über
solche Backlinks Besucher zu Ihrem Portal finden, für Suchmaschinenoptimierung
sind diese aber unnütz.
Um auf das Beispiel mit dem Keyword Siemens Handy zurück zu kommen, würde ein optimaler Backlink wie folgt aussehen:
Syntax: <a href="produktseite.html">Siemens Handy</a>
Hier ist nun im Linktext (Anchor Text) die Suchphrase "Siemens Handy"
enthalten, was der angelinkten Seite eine hohe Relevanz zu diesem Begriff
bescheinigt.
Interne Verlinkung
Auch interne Links sind für das Ranking Ihrer Keywords sehr wichtig.
Daher nutzen Sie auch bei internen Links keine Flash oder JavaScript Elemente,
sondern erstellen Ihre Navigation mit klassischen Links mit den passenden
Linktexten.
Eine Navigation muss nicht immer mit Flash Funktionen erstellt werden,
auch Textlinks können mit ein wenig CSS Kenntnissen optisch ansprechend
erstellt werden.
Sitemap
Weiterhin sinnvoll ist der Einsatz einer Sitemap auf Ihrer Domain. Eine
Sitemap ermöglicht dem Suchmaschinenspider eine schnelle Indexierung
der Webseiten Ihrer Domain.
Hierbei kommt es darauf an, dass Sie alle verfügbaren Unterseiten
über klassische Links auf Ihrer Sitemap verlinken. Die Sitemap selbst
sollte direkt von der Startseite (index.html) verlinkt werden und nach
Möglichkeit auch von allen Unterseiten.
Eintrag in 250.000 Suchmaschinen und Linklisten
Fast täglich finde ich beim Surfen im Internet Angebote, die Ihre
Webseiten automatisiert in bis zu 250.000 Suchmaschinen und Linklisten
eintragen würden und Ihnen versprechen, damit eine absoluten Trafficboost
auf Ihrer Webseite auszulösen.
Tatsächlich wird hierüber wohl nie ein User zu Ihrer Webseite
finden. Zum einen gibt es kaum mehr als 10 Suchmaschinen und Kataloge,
die auch von Usern regelmäßig genutzt werden, zum anderen sind
die Dienste vielmehr auf die Beschaffung von E-Mail Adressen aus, die
Sie bei der Anmeldung Ihrer Webseite angeben müssen. Im Anschluss
an die Anmeldung erhalten Sie dann innerhalb von kürzester Zeit tausende
von Spam Mails.
Außerdem ist eine manuelle Anmeldung der Webseite in den Suchmaschinen
nicht mehr notwendig. Die Suchmaschinenspider finden über Backlinks
auf bereits indexierten Domains den Weg zu Ihrer Webseite. Wobei wir wieder
bei dem Thema der OffPage Optimierung (Linkaufbau) sind.
Fazit und Schlußwort: Suchmaschinenoptimierung
ist keine Zauberei. Oftmals sind die oben genannten Faktoren schon ausreichend,
um mit Hobbywebseiten im Nischenbereich akzeptable Positionen ein-zunehmen.
Zeykos Internetmarketing
