Da Suchmaschinenoptimierung keine einmalige Sache ist, sondern ein fortlaufender Prozess bei dem permanent ein Feintuning an den SEO relevanten Parametern vorgenommen wird, um langfristig Top Positionen in den Suchmaschinen zu belegen und diese Positionen dann auch zu halten ist ein passendes Controlling elementar wichtig.
Bei einer „SEO Erfolgskontrolle“ sollten folgende Daten regelmäßig erfasst und dem Kunden in übersichtlichen Bereichten zu Verfügung gestellt werden
Besucheranalyse: Wieviele Besucher hat Ihre Webseite, woher kommen die Besucher (Besucherquellen), mit welchen Keywords wird Ihre Seite in den Suchmaschinen gefunden. Aber auch die Bewegung der Besucher auf der Webseite kann sehr interessant und nützlich sein. Wenn Sie zum Beispiel einen online Shop betreiben und die User den Bestellprozesses häufig „abbrechen“ und die Bestellung damit nicht auslösen ist hier dringend Handlungsbedarf geboten.
Diese Daten sind mit modernen Tracking und Analyse Softwarelösungen auswertbar. Aus dem Hause Google kommt die kostenlose Analytics Software, die bereits sehr viele Daten zu den Besuchern auf Ihrer Domain erfasst. Eine ebenfalls sehr gute Software für die Erfassung und Auswertung Ihrer User kommt aus dem Hause eTracker. Hierbei handelt es sich aber über ein kostenpflichtiges Produkt, welches monatlich Kosten verursacht, aber sehr leistungsstark ist.
Zu einer kompletten „SEO Erfolgskontrolle“ gehört aber auch die Erfassung der Positionen zu Ihren wichtigen Keywords in den Suchmaschinen. Optimal sind Berichte, die den Positionsverlauf über einen längeren Zeitraum darstellen können. Damit ist dann erkennbar, ob die eingeleiteten SEO Maßnahmen auch den gewünschten Erfolg auf das Ranking haben.
Weiterhin gehört zu einer „SEO Erfolgskontrolle“ auch die Erfassung und Emtwicklung der Backlinks (Verweise von externen Domains). SEO Agenturen nutzen hierzu in der Regel spezielle Analyse Tools, die den Verlauf der Backlinks in übersichtlichen Berichten darstellen können. Diese Berichte werde dann regelmäßig dem Kunden zur Verfügung gestellt, womit dieser dann die Maßnahmen im Bereich der OffPage Optimierung (Aufbau von Backlinks) nachvollziehen kann.
Tipp: Als Kunden sollten Sie darauf achten, dass die SEO Agentur die oben genannten Daten regelmäßig zur Verfügung stellt, nur dann kann man von einer transparenten Dienstleistung im Bereich SEO sprechen. SEO Agenturen, die nicht bereit sind diese Daten an den Kunden weiter zu geben, haben meist etwas zu verbergen. Die Gefahr, dass genau diese Agenturen dann auch mit nicht erlaubten Methoden (BlackHat SEO) die Kundenwebseite optimieren und damit eine Penalty für Ihre Webseite riskieren ist ebenfalls sehr groß.
Daher ist unsere Empfehlung sich vor Auftragsvergabe schriftlich bestätigen zu lassen, dass die oben genannten Daten regelmäßig erfasst und Ihnen in aufbereiteten Berichten wöchentlich bzw. monatlich zur Verfügung gestellt werden.